جزئیات جدید از سند ساماندهی تبلیغات فضای مجازی
گل سپید: معاون فرهنگی، اجتماعی و امور محتوایی مرکز ملی فضای مجازی جزییات جدیدی از سند ساماندهی تبلیغات فضای مجازی را تشریح نمود.
به گزارش گل سپید به نقل از مرکز ملی فضای مجازی، حجت الاسلام محمدمهدی تجریشی، معاون فرهنگی، اجتماعی و امور محتوایی مرکز ملی فضای مجازی، در تشریح تصویب نهائی سند توسعه و ساماندهی تبلیغات تجاری در فضای مجازی اظهار داشت: این سند یکی از اسناد ذیل سند استراتژیک فضای مجازی جمهوری اسلامی ایران است که در سند راهبردی، حدود ۳۰ مبحث اساسی برای توسعه فضای مجازی کشور و بهره مندی حداکثری مردم از موقعیت های این حوزه و کاهش صدمه های آن مورد توجه قرار گرفته که یکی از این موضوعات، تبلیغات تجاری در فضای مجازی است.
وی اضافه کرد: امروز در دنیا بحث تبلیغات تجاری در فضای مجازی یک حوزه پیشرو شمرده می شود و در ایران نیز برپایه برآوردهای کارشناسی، گردش مالی این بازار حدود ۵۰ همت تخمین زده می شود که بخش عمده آن در سکوهای خارجی و حکمرانی ناپذیر صورت می گیرد. با این وجود، این رقم نشان دهنده گردش مالی قابل توجهی است که با پررنگ تر شدن فضای مجازی و توسعه اقتصاد دیجیتال، ظرفیت تبلیغات تجاری نیز روزبه روز در حال افزایش می باشد.
گردش مالی ۵۰ همتی تبلیغات فضای مجازی
معاون فرهنگی، اجتماعی و امور محتوایی مرکز ملی فضای مجازی افزود: متاسفانه قوانین، مقررات و سیاستهای موجود با اقتضائات تبلیغات تجاری در فضای مجازی متناسب نبود و به طور عمده بر اساس تبلیغات سنتی تنظیم شده است. ازاین رو لازم بود برای این حوزه، سیاستها و سازوکارهای متناسب با فضای مجازی طراحی شود.
حجت الاسلام تجریشی ضمن اشاره به ظرفیت تبلیغات تجاری در توسعه اقتصادی کشور عنوان کرد: تبلیغات تجاری در فضای مجازی ظرفیت جدی برای توسعه اقتصاد دیجیتال دارد. اگر بتوانیم این حوزه را بشکل صحیح توسعه دهیم، هم برای سکوهای داخلی و هم از نظر اشتغال زائی و توسعه تولید در کشور می تواند بسیار مفید باشد.
وی اضافه کرد: وقتی تبلیغات تجاری بشکل صحیح صورت گیرد، مردم می توانند با محصولات و تولیدات مختلف کشور آشنا گردند و در صورت وجود نظارت و ساماندهی، اعتماد بیشتری به تبلیغات خواهند داشت. این مورد می تواند به رونق اقتصادی، افزایش تولید و اشتغال کمک نماید.
در فضای مجازی ساماندهی و شفافیت تبلیغات ضعیف بود
حجت الاسلام تجریشی افزود: در تبلیغات رسمی و سنتی، مانند بیلبوردها، به طور معمول مشخص است که چه کسی تبلیغ را سفارش داده و از چه مسیری انتشار یافته است و در صورت بروز مشکل، امکان پیگیری و شکایت وجود دارد؛ اما در فضای مجازی ساماندهی و شفافیت ضعیف بوده است. این سند تلاش می کند این خلأ را برطرف کند و با سیاستگذاری دستگاه های دولتی، خصوصاً وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی که متولی قانونی تبلیغات تجاری است، زمینه ساماندهی این حوزه را فراهم آورد.
حجت الاسلام تجریشی تاکید کرد: سند توسعه و ساماندهی تبلیغات تجاری در فضای مجازی هم از بُعد توسعه و هم از بُعد ساماندهی کوشیده خلأ موجود در این حوزه را برطرف کند و ساماندهی را بعنوان مقدمه ای برای توسعه بازار تبلیغات درنظر گرفته است.
دستگاه های مسئول در اجرای سند
وی در رابطه با نقش دستگاه های مختلف در اجرای این سند اظهار داشت: برپایه تقسیم بندی های موجود، در قسمتهایی وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی، در قسمتهایی سازمان صداوسیما و در تعدادی حوزه ها وزارت صنعت، معدن و تجارت و دیگر دستگاه های مرتبط مسئولیت هایی دارند. سعی شده با حفظ روابط تنظیم گرانه میان دستگاهها، این تقسیم کار در فضای مجازی نیز امتداد پیدا کند.
معاون فرهنگی، اجتماعی و امور محتوایی مرکز ملی فضای مجازی اضافه کرد: سازمان صداوسیما و ساترا نیز همکاری خوبی در تدوین این سند داشتند. وزارت صمت، وزارت بهداشت، وزارت آموزش و پرورش و برخی دستگاه های دیگر عضو کمیسیون عالی ارتقاء تولید محتوای فضای مجازی نیز در اجرای این سند نقش دارند. در مواردی که تخلفی صورت بگیرد و به مردم صدمه وارد شود نیز بخش فضای مجازی دادستانی، فراجا و در تعدادی موارد دستگاه های امنیتی، متناسب با حوزه ماموریت خود درگیر مبحث خواهند بود.
حجت الاسلام تجریشی مهم ترین مشکل بازار تبلیغات فضای مجازی را عدم شفافیت دانست و اظهار داشت: مساله و ایده اصلی این سند، شفافیت است. در فضای تبلیغات مجازی باید مشخص باشد که یک محتوا تبلیغاتی است، چه کسی تبلیغ دهنده است، چه کسی سفارش داده و تبلیغ از چه مسیری تولید و انتشار یافته است تا اگر جرمی رخ داد یا حقی از کسی تضییع شد، امکان پیگیری وجود داشته باشد.
عدم شفافیت؛ با اهمیت ترین مشکل در بازار تبلیغات فضای مجازی
وی اضافه کرد: قانونمند و منظم کردن این فرآیند یکی از ابزارهای تحقق راهبرد اساسی شفافیت است. شفافیت مزیت های جدی برای مردم، حاکمیت و خود بنگاه های تجاری دارد و می تواند اعتماد به بازار تبلیغات را افزایش دهد.
معاون فرهنگی، اجتماعی و امور محتوایی مرکز ملی فضای مجازی ضمن اشاره به نقش بازارگاه های تبلیغاتی عنوان کرد: بازارگاه های تبلیغاتی حالا نیز در قسمت خصوصی فعال می باشند. برخی شرکتها با بنگاه های تجاری ارتباط می گیرند و از طرفی با کنشگران و ظرفیتهای مختلف فضای مجازی ارتباط دارند و می توانند سفارش تبلیغ را دریافت، تولید و بوسیله درگاه های مختلف نشر در فضای مجازی منتشر کنند.
ساماندهی بازارگاه ها
وی اضافه کرد: مقرر است این بازارگاه ها ساماندهی شوند و وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی برای فعالیت آنها مجوز صادر کند. هدف این است که بازارگاه های تبلیغاتی توسعه پیدا کنند تا هم توان تبلیغاتی کشور افزایش یابد و هم شفافیت ایجاد شود؛ یعنی مشخص باشد هر تبلیغ از کدام مسیر و توسط کدام واسطه تبلیغاتی انجام شده است.
حجت الاسلام تجریشی در رابطه با هدف گذاری سند اظهار داشت: هدف ما این است که طی دو سال آینده، ۵۰ درصد گردش مالی تبلیغات تجاری در فضای مجازی از کانال بازارگاه های بخش خصوصی، بصورت شفاف و بوسیله بازارگاه های مجوزدار صورت گیرد.
هدف گذاری سند؛ سوق دادن ۲۵ همت به سمت بازارگاه های بخش خصوصی
وی تاکید کرد: سند وارد جزئیات اجرایی نشده است، چونکه یک سند سیاستی شورای عالی فضای مجازی است و دستگاه متولی و سیاستهای کلان را مشخص می کند. برپایه این سند، محور توسعه باید بازارگاه های تبلیغاتی باشد و این بازارگاه ها نیز باید توسط بخش خصوصی توسعه پیدا کنند. دولت قرار نیست وارد فعالیت اجرایی آنها شود، بلکه از توسعه این بازارگاه ها حمایت خواهد نمود. جزئیات نحوه اعطای مجوز و چگونگی فعالیت آنها نیز برعهده وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی است.
معاون فرهنگی، اجتماعی و امور محتوایی مرکز ملی فضای مجازی اضافه کرد: توسعه بازارگاه ها به سود تبلیغ دهنده و تبلیغ گیرنده و همینطور به سود دولت و حاکمیت است. در این مدل، به جای این که حاکمیت بخواهد تک تک تبلیغات را نظارت کند، بازارگاه دارای مسئولیت حقوقی است و باید نسبت به تبلیغاتی که از مسیر آن منتشر می شود پاسخگو باشد.
وی افزود: یکی از مزیت های بازارگاه این است که باید قوانین و مقررات مربوط به تبلیغات را بشناسد؛ چه مقررات تنظیم گرانه بخشی و چه مقررات کیفری که ممکنست یک رفتار را جرم تلقی کند. ازاین رو سفارش تبلیغ باید بررسی شود و در صورتیکه شرایط قانونی را نداشته باشد، اجازه انتشار پیدا نکند. مسئولیت بازارگاه صرفا ایجاد یک کانال ارتباطی نیست، بلکه باید بررسیهای لازم را انجام دهد.
تجریشی ضمن اشاره به لزوم افزایش آگاهی مردم اظهار داشت: در کنار توسعه بازارگاه ها، آگاهی مردم نیز باید افزایش پیدا کند. اگر تبلیغاتی که از بازارگاه های مجوزدار عبور می کنند دارای یک نشان مشخص باشند، این نشان می تواند برای مردم نقش اعتمادآفرین داشته باشد؛ همانطور که مردم در تعدادی خدمات اینترنتی به وجود نمادهای اعتماد توجه می کنند. اگر بتوانیم این سازوکار را توسعه دهیم، بنگاه هایی که محصولات قانونی دارند نیز انگیزه بیشتری پیدا می کنند که تبلیغات خویش را از مسیر بازارگاه های مجوزدار انجام دهند و بتدریج سهم این بازار افزایش پیدا کند.
حجت الاسلام تجریشی در رابطه با مهم ترین موفقیت این سند برای مردم اظهار داشت: این سند با تشکیل شفافیت می تواند به توسعه تبلیغات تجاری کمک نماید تا مشتریان و مخاطبان با کالاها و تولیدات مختلف کشور بیشتر آشنا گردند و این مورد به رونق اقتصادی منجر شود.
وی تصریح کرد: از طرفی، ساماندهی تبلیغات می تواند تا حدی از صدمه هایی که ممکنست ناشی از تبلیغات غیرمنضبط، دروغین یا نادرست به وجود بیاید جلوگیری نماید و اعتماد مخاطب به تبلیغات تجاری را افزایش دهد؛ البته مشروط بر این که مخاطب مطمئن باشد تبلیغ از مسیرهای مجاز و منضبط عبور کرده است.
حرف آخر اینکه این سند تلاش می کند این خلأ را برطرف کند و با سیاست گذاری دستگاه های دولتی، بویژه وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی که متولی قانونی تبلیغات تجاری است، زمینه ساماندهی این حوزه را فراهم آورد. حجت الاسلام تجریشی اشاره کرد: سند توسعه و ساماندهی تبلیغات تجاری در فضای مجازی هم از بُعد توسعه و هم از بُعد ساماندهی کوشیده خلأ موجود در این زمینه را برطرف کند و ساماندهی را به عنوان مقدمه ای برای توسعه بازار تبلیغات در نظر گرفته است. در فضای تبلیغات مجازی باید مشخص باشد که یک محتوا تبلیغاتی است، چه کسی تبلیغ دهنده است، چه کسی سفارش داده و تبلیغ از چه مسیری تولید و منتشر شده است تا اگر جرمی رخ داد یا حقی از کسی تضییع شد، امکان پیگیری وجود داشته باشد. در این مدل، بجای اینکه حاکمیت بخواهد تک تک تبلیغات را نظارت کند، بازارگاه دارای مسئولیت حقوقی است و باید نسبت به تبلیغاتی که از مسیر آن منتشر می شود پاسخگو باشد. وی ادامه داد: یکی از مزیت های بازارگاه این است که باید قوانین و مقررات مربوط به تبلیغات را بشناسد؛ چه مقررات تنظیم گرانه بخشی و چه مقررات کیفری که ممکنست یک رفتار را جرم تلقی کند.
منبع: گل سپید
این مطلب را می پسندید؟
(1)
(0)
تازه ترین مطالب مرتبط
نظرات بینندگان گل سپید در مورد این مطلب